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映購(gòu)新聞

當(dāng)然，會(huì)產(chǎn)生這樣的爭(zhēng)論，也在于當(dāng)下直播業(yè)態(tài)正在面臨一些困局。

2019年以來(lái)，電商直播猶如坐上了火箭，引發(fā)無(wú)數(shù)平臺(tái)、商家的討論和熱議，最終實(shí)現(xiàn)破圈。僅2019年雙11當(dāng)天，淘寶直播的成交額就突破了200億元，交易額過(guò)億元的直播間超過(guò)了10個(gè)，過(guò)千萬(wàn)的更是超過(guò)了100個(gè)。

通過(guò)電商直播造就了許多現(xiàn)象級(jí)人物，頭部主播的身價(jià)因此水漲船高。主播圈層的二八效應(yīng)開始愈發(fā)突顯，頭部主播霸占著更高的流量，也因此哪怕出高價(jià)還是難求。眾多商家可選擇合作的主播越來(lái)越少，門檻越來(lái)越高。

頭部紅人的合作收費(fèi)也一路看漲，許多活動(dòng)合作下來(lái)，商家的ROI（投入產(chǎn)出比）實(shí)則并不高。

如何善用直播機(jī)制，打造健康的直播生態(tài)，讓品牌商家獲取更多收益？這成了聚劃算2020年的核心命題之一。為此，自3月16日起，聚劃算直播正式上線。一種全新的“沉浸式購(gòu)物‘直播微綜藝’”形態(tài)就此誕生，每晚8點(diǎn)不間斷直播。這將打破以往電商直播中簡(jiǎn)單重復(fù)的口播賣貨模式，開創(chuàng)一種專屬聚劃算的，聚合游戲、互動(dòng)、人設(shè)的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)PUGC新玩法。也為電商直播未來(lái)，探索出一條新的道路。

聚劃算開啟電商直播新探索

內(nèi)容一直是直播電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅可以獲取高流量，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。但自直播電商走紅以來(lái)，各大平臺(tái)的直播卻趨于同質(zhì)化，多以“叫賣”等口播賣貨模式為主。

長(zhǎng)此以往，觀眾只會(huì)審美疲勞。基于此背景，3月16日起聚劃算直播帶著全面升級(jí)的直播內(nèi)容而來(lái)，一檔沉浸式購(gòu)物“直播微綜藝”——“聚說(shuō)超劃算”。一周七天不間斷，每晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開播。這檔微綜藝聚合了游戲、互動(dòng)、人設(shè)的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)PUGC等等新玩法。最關(guān)鍵的是，還將有聚劃算“專享神券”實(shí)現(xiàn)直播間內(nèi)貨品全網(wǎng)最低價(jià)的核心賣點(diǎn)。

3月16日聚劃算直播開播第一天，直播間觀看人數(shù)217.7萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)494萬(wàn)，大額專享券帶動(dòng)直播間平均折扣率7.5折，最低折扣低至5折。

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